A Realidade Aumentada ou Augmented Reality é a nova sensação na publicidade, uma brincadeira que mistura mundo real com mundo virtual.
Criações divertidas e criativas que impressas em um papel e colocadas em frente a uma webcam mostram uma imagem na tela, uma forma diferente de aumentar o tempo de interação do usuário com a marca.
BMW, Skol, Chevrolet e Pepsico são exemplos de marcas que utilizaram da realidade aumentada em suas campanhas publicitárias e/ou lançamento de produtos.
A BMW utilizou a tecnologia na campanha que promove o BMW-Z4, feita no Reino Unido. Nesta ação o usuário pode compor a sua própria arte através dos desenhos coloridos feitos com as marcas dos pneus do carro.
Seguindo a proposta de “A primeira sensação de muitas que vem por aí”, a Skol utilizou a Realidade Aumentada para promover o Skol Sensations. O anúncio convidava o usuário a visitar o hotsite do evento e posicionar a logomarca em frente a webcam. Fazendo isso o usuário poderia ver uma animação sobre a logomarca na tela.
A Chevrolet abusou da criatividade, dando aos usuários o gostinho de pilotar o novo Vectra GT 2009. No hotsite há um jogo de corrida onde você é o piloto, controlando o carro através dos movimentos reais feito com o volante que pode ser impresso através do hotsite.
Para o lançamento da edição especial do Doritos, chamada Sweet Chili, a Pepsico utilizou a R.A na embalagem do produto. No hotsite criado para esta ação, o usuário pode liberar um monstrinho 3D chamado Doritos Lover, ao posicionar o símbolo impresso na embalagem em frente a webcam.
Estes são bons exemplos do uso da R.A na publicidade. Vale a pena testar, as idéias são criativas e divertidas. Conhece mais algum? Comente aí!